Khabib : 4 millions de dollars en 24h et une polémique
En bref
- L'opération Telegram x Khabib a été un succès financier
- Mais n'a pas échappé aux critiques
MMA – Khabib Nurmagomedov : 4,5 millions de dollars en 24h et une vague de critiques
Un nouveau coup marketing qui divise
Le monde du MMA tremble encore une fois sous les pas de Khabib Nurmagomedov. Cette fois-ci, pas dans l’octogone, mais sur Telegram, où le champion russe a réussi un coup de poker financier qui fait jaser : 4,5 millions de dollars générés en seulement 24 heures grâce à la vente de papakhas numériques. 
Le concept : des papakhas digitales sur Telegram
Pour les non-initiés, Khabib a lancé une opération de vente de papakhas digitales, ces célèbres chapeaux traditionnels du Caucase. Un projet qui n’a pas manqué de faire réagir sa communauté de fans, entre stupeur et critiques acerbes.
Une stratégie marketing qui passe mal
Le coup de communication était risqué. Sa vidéo promotionnelle référençait son défunt père, une carte émotionnelle qui a rapidement été perçue comme manipulatrice. Résultat ? Le tweet original a été supprimé, signe que même le légendaire Khabib a senti le vent tourner. Pourtant, les 29 000 papakhas digitales ont été écoulées en 24h pour 347 millions de roubles (4,5 millions de dollars) selon PAM.
Les raisons de la controverse
Plusieurs éléments expliquent le malaise général :
– Un projet associé aux NFT, synonyme pour beaucoup de « crypto-arnaque »
– Une utilisation de l’image paternelle jugée opportuniste
– Un décalage avec l’image d’intégrité cultivée par Khabib
Le parcours d’un champion hors normes
Rappelons que nous parlons de Khabib Nurmagomedov, le combattant invaincu avec un parcours de 29 victoires sans la moindre défaite. Champion des poids légers, intronisé au Hall of Fame de l’UFC en 2022, il a toujours été présenté comme au-dessus des considérations mercantiles.
Une reconversion sous tension
Depuis sa retraite en octobre 2020, Khabib multiplie les projets : entraîneur, propriétaire du Eagle Fighting Championship. Mais cette opération NFT semble être un pas de trop aux yeux de nombreux fans.
Un risque réputationnel
Malgré les 4,5 millions empochés, l’opération pourrait coûter plus cher en termes d’image. Khabib, symbole de droiture et de simplicité, se retrouve soudainement accusé de spéculation.
Le contexte plus large
Ce cas illustre parfaitement la tendance actuelle : des stars du sport qui cherchent à monétiser leur image via des technologies numériques, non sans risques pour leur réputation.
