Be Heard, la nouvelle pub Beats qui brûle absolument tout

Depuis son rachat par Apple, Beats poursuit ses campagnes de communication de fou furieux. La dernière pub nommée Be Heard, présente un casting inédit.

On retrouve ainsi la crème du sport : ANTOINE GRIEZMANN, THIERRY HENRY, CAM NEWTON, LEBRON JAMES, SERENA WILLIAMS, OWEN FARRELL, TOM BRADY, KEVIN DE BRUYNE, KEVIN DURANT, ANTHONY JOSHUA, SIMONE BILES, NIGEL SYLVESTER, CONOR MCGREGOR, LETICIA BUFONI, ANTONIO CONTE, CÉSAR AZPILICUETA, EDEN HAZARD, DIEGO COSTA, CESC FABREGAS, BASTIAN SCHWEINSTEIGER, ALEXANDER OVECHKIN, MICHAEL PHELPS, ARJEN ROBBEN.

Les meilleurs de leurs sports en train de vous motiver comme jamais sur l’éternel Seven Nation Army des White Stripes. Bref le pied.

Beats est coutumier de ses publicités et actions marketing très efficaces. On se souvient notamment des Jeux Olympiques 2012 lors desquels Beats avait été l’une des marques stars de la grande messe du sport mondial. Pourtant, la marque n’était pas sponsor officiel du CIO. Pour échapper à la fameuse Règle 40, Beats avait tout simplement proposé des Casques et écouteurs customisés à titre gracieux. C’est la grande force de la marque, s’imposer sur des évènements qu’elle ne soutient pas. On se souvient ainsi de la tout aussi iconique publicité lors de la Coupe de Monde 2014 avec Neymar, Matuidi ou encore Gotze. Là encore, Beats n’a donné aucun centime à la FIFA…

L’autre force de Beats est d’offrir des produits personnalisés aux athlètes. Pour les superstars qui peuvent s’offrir plus ou moins tout, il faut quelque chose de différent. De nombreux sportifs (James, Cam Newton, Phelps) ont donc reçu des casques « uniques ». Lorsque la NFL avait interdit les casques Beats au profit du sponsor Bose, Brady, Newton et Sherman se mangeaient des amendes toutes les semaines. Malgré cela, ils continuaient à porter du Beats. À cette époque (2014), Brady n’avait aucun lien avec la marque. C’est dire, l’influence de la firme californienne.

Cette stratégie paye puisqu’en 2014, Inc.com estimait que Beats contrôlait 70% du marché des headphones. Laissons quelques minutes le marketing derrière nous et apprécions comme il se doit leur dernière ode au sport. BEAST MODE.

Photo By: Beats

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